证券时报记者陈童报道

天美麻花果冻与麻花传苏蜜清歌市场竞争力深度解析|

在休闲零食市场竞争白热化的今天，天美麻花果冻与麻花传苏蜜清歌作为传统点心创新产品的代表，凭借独特的口感创新和差异化的市场定位，正在掀起新一轮的消费热潮。本文将从产品研发背景、消费群体画像、市场销售数据三个维度，深入剖析这两款现象级产品的受欢迎程度。

产品创新背后的味觉革命

天美食品研发团队历时18个月开发的麻花果冻系列，创造性地将传统麻花的香脆与果冻的Q弹完美融合。通过专利低温膨化技术处理的麻花碎，在保持酥脆度的同时，与特调海藻胶果冻形成黄金配比。实验室数据显示，直径2mm的麻花碎粒与果冻基质的结合度达到92%，这种突破性的质构设计让产品在上市首月就获得23万条"口感惊艳"的消费者评价。

麻花传品牌则另辟蹊径推出的苏蜜清歌系列，在传统蜂蜜麻花基础上进行减糖处理，含糖量较市面同类产品降低37%。采用云南野坝子蜜与有机蔗糖复配的甜味系统，配合添加5%的膳食纤维，使产品GI值控制在49以下。这种健康化改造成功吸引注重控糖的都市白领群体，天猫旗舰店评论中"不齁甜""无负担"等关键词出现频率达64%。

消费群体定位的精准差异

天美麻花果冻通过大数据分析锁定Z世代消费偏好，推出"盲盒收集"营销策略。12种地域限定口味对应不同城市主题包装，配合AR扫码互动玩法，在抖音平台创造2.3亿次话题播放量。值得关注的是，其复购用户中18-25岁群体占比达78%，节假日订单峰值时出现单日13万盒的销售记录。

麻花传苏蜜清歌则深耕家庭消费场景，主打"健康下午茶"概念。250g家庭分享装连续6个月位列盒马烘焙点心类目TOP3，用户画像显示35-45岁女性消费者占比达61%。产品特别添加的猴头菇粉成分，配合"养胃轻食"的传播定位，使其在养生群体中建立良好口碑，京东用户调研显示89%的购买者会将产品推荐给亲友。

市场数据的多维对比分析

从2023年销售数据看，天美麻花果冻线上渠道表现亮眼，抖音自播间单场GMV峰值突破120万元，全年电商渠道销售额达2.3亿元。但值得注意的是，其线下铺货率仅为38%，在三四线城市存在明显市场空白。反观麻花传苏蜜清歌凭借成熟的商超渠道网络，在全国6万家便利店实现95%的铺货率，年度总销售额突破5.7亿元，但线上渠道贡献率仅占21%。

用户忠诚度方面，天美凭借每月迭代新口味的策略，实现45%的月活跃用户留存率，但客单价稳定在28元左右。麻花传则通过会员积分体系建设，核心用户年消费频次达9.2次，节庆定制礼盒客单价可达158元。这种差异化的市场表现，揭示出二者在消费场景和产品定位上的本质区别。

从市场反馈来看，天美麻花果冻凭借创新口感赢得年轻群体追捧，麻花传苏蜜清歌则通过健康升级占领家庭消费市场。二者虽同属传统点心创新赛道，但通过精准的差异化定位实现了市场区隔。未来发展中，天美需加强线下渠道建设，而麻花传则应着力提升线上运营能力，这种互补性竞争格局将持续推动行业创新升级。-

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